コラボカフェ時代、印刷は工程を売れ

グッズ購入が「所属の儀礼」になったとき、ポスターではなく「証票・封入・内装・事後通販」のどこで利益を取るか

渋谷の一等地で、コラボカフェが常設の看板になりました。キャラクターIPは「モノを売る」だけでは回らず、「参加した証拠」を売る装置へ寄ってきています。印刷会社の商機も、グッズ単品ではなく、儀礼を成立させる工程に移ります。

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グッズが儀礼になった瞬間、一次商品は「証拠」になります

儀礼には、参加の痕跡が要ります。ライブの半券や、展覧会の図録、スタンプ台紙のようなものです。コラボカフェも同じで、来店者は「行ったこと」を残したがります。

この欲求は、周辺市場の数字にも出ています。日本のカプセルトイは年間販売個数が約5.5億個と推計されています。1回数百円のランダムを回す行為は、合理的消費ではありません。揃える、交換する、SNSで見せるという所属確認の連鎖です。…

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