BPJ FEATURE
スグリーはCM素材を20分前まで選択、店頭物との時間差
広告取引で短くなる締切を、印刷会社はどの工程の料金へ変えられるか
2027年2月に始動する予定なのは、テレビ3局の一斉取引ではなく、共通基盤を運営する新会社です。予約型サービス「スグリー」では、従来3〜4営業日前が原則だった素材指定を放送20分前まで変更できます。BPJの見立てでは、店頭販促物との締切差が広がる可能性があります。印刷会社が売るべきものは、速刷りだけなのでしょうか。
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予約型サービス「スグリー」では、従来3〜4営業日前が原則だった素材指定を放送20分前まで変更できます。一方、店頭ポスターや棚帯は、データを替えた瞬間に全国の店舗へ届きません。
BPJの見立てでは、この時間差が、テレビ広告と販促印刷の関係を変える可能性があります。広告主は素材を決める時刻を遅らせられますが、印刷会社には印刷、加工、店別のセット組み、輸送の時間が残ります。
2027年2月は3局一斉の開始日ではない…
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